Αρχές μάρκετινγκ

Το σύγγραμμα Αρχές μάρκετινγκ αποτελεί μια ολοκληρωμένη και επικαιροποιημένη εισαγωγή σε πολλές από τις έννοιες της βιβλιογραφίας του μάρκετινγκ. Τα περιεχόμενα και η συγκροτημένη δομή του βιβλίου αντανακλούν τις σύγχρονες εξελίξεις στη θεωρία και εφαρμογή του μάρκετινγκ. Οι συγγραφείς συνδέουν τη θεωρία με την πράξη με πολλά παραδείγματα από τον πραγματικό κόσμο των επιχειρήσεων και δείχνουν πώς το μάρκετινγκ επηρεάζει την καθημερινή ζωή όσον αφορά τόσο τις αποφάσεις των ατόμων ως καταναλωτών όσο και τις αποφάσεις που παίρνουν οι εταιρείες ανταποκρινόμενες στις ανάγκες των πελατών τους.

Στο βιβλίο περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων, η θεωρία της καταναλωτικής κουλτούρας, η σημειωτική, το πολυαισθητηριακό μάρκετινγκ, το βιωματικό μάρκετινγκ, η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, το μάρκετινγκ περιβάλλοντος, η συνδημιουργία αξίας και οι μετρήσεις μάρκετινγκ. Αυτές οι έννοιες παρουσιάζονται με προσιτό τρόπο, ώστε να μπορέσουν οι φοιτητές να μάθουν τόσο τα κλασικά όσο και τα σύγχρονα στοιχεία του αποτελεσματικού μάρκετινγκ.

Στη δεύτερη έκδοση η ύλη έχει επικαιροποιηθεί με όλες τις παγκόσμιες εξελίξεις που έχουν μεσολαβήσει: πανδημία Covid-19, κλιματική αλλαγή, αλλαγές εργασιακών καθεστώτων, νέες συμπεριφορές καταναλωτών (καταναλωτική κουλτούρα). Επιπλέον, παρουσιάζονται σημαντικές εξελίξεις στον τομέα της βιωσιμότητας, όπως η κυκλική οικονομία, η έννοια της διαφορετικότητας στο μάρκετινγκ και ο ενεργός ρόλος της τεχνολογίας στα διαφορετικά πεδία του μάρκετινγκ. Σε αυτό το πλαίσιο, οι συγγραφείς προσφέρουν ένα σύγχρονο εργαλείο μάρκετινγκ.