Συνδημιουργία στη Διαφήμιση

Εταιρικές δομές και συνεργασία στις διαφημιστικές αποφάσεις με τους διαφημιζόμενους πελάτες
Έκπτωση
30%
Τιμή Εκδότη: 29.90
20.93
Τιμή Πρωτοπορίας
+
435224
Συγγραφέας: Τσακαρέστου, Μπέτυ
Εκδόσεις: Πεδίο
Σελίδες:488
Επιμελητής:ΞΕΝΑΚΗ ΧΡΥΣΑ
Ημερομηνία Έκδοσης:23/03/2016
ISBN:9789605465995
Διαθεσιμότητα στα βιβλιοπωλεία μας
Αθήνα:
Περιορισμένη διαθεσιμότητα
Θεσσαλονίκη:
Με παραγγελία σε 2-5 εργάσιμες ημέρες
Πάτρα:
Με παραγγελία σε 2-5 εργάσιμες ημέρες

Περιγραφή

Το βιβλίο είναι ένα συµµετοχικό εθνογραφικό ταξίδι στον κόσµο δύο πολυεθνικών διαφηµιστικών οµίλων. Παρουσιάζει τα αποτελέσµατα µιας εκτεταµένης ποιοτικής έρευνας που διήρκεσε συνολικά ένα χρόνο. Με τη µεθοδολογία της συµµετοχικής παρατήρησης στην εταιρική δράση, στις διαδικασίες και στις συνεδριάσεις, σε συνδυασµό µε την καθηµερινή αλληλεπίδραση µε τα στελέχη των εταιρειών, τις συζητήσεις και τις συνεντεύξεις σε βάθος, παρακολουθούµε και συµµετέχουµε σε όλα τα στάδια της διαδικασίας σχεδιασµού και παραγωγής µιας διαφηµιστικής καµπάνιας – έχοντας πάντα κατά νου ότι η διαµόρφωσή της είναι µια σύνθετη διαδικασία στην οποία καθοριστικό ρόλο παίζουν τρεις αλληλένδετοι παράγοντες: η εταιρική κουλτούρα, η φιλοσοφία διοίκησης, όπως αποτυπώνεται στην οργανωτική δοµή και στις εσωτερικές λειτουργίες τη συγκεκριµένη χρονική περίοδο, και οι σχέσεις συνεργασίας ανάµεσα στη διαφηµιστική εταιρεία και στον διαφηµιζόµενο πελάτη.

H µελέτη διενεργήθηκε σε µια ενδιαφέρουσα εποχή, κατά την οποία προετοιµαζόταν το έδαφος για τις πολλές και θεαµατικές αλλαγές, ανατροπές και καινοτόµες εξελίξεις της ψηφιακής και της «κινητής», δικτυωµένης κοινωνίας µας. Η εξέταση των ζητηµάτων υπό το πρίσµα του φορντισµού και του µεταφορντισµού παρέχει ένα ευρύτερο πλαίσιο ανάγνωσης και κατανόησης της πολιτικής οικονοµίας και της δυναµικής των διαφηµιστικών οµίλων και των οµίλων επικοινωνίας συνολικότερα στη συγκρότηση και τους µετασχηµατισµούς των σύγχρονων κοινωνιών και οικονοµιών.

Κριτικές

Δεν βρέθηκαν δημοσιεύσεις

Γράψτε μια κριτική
ΔΩΡΕΑΝ ΑΠΟΣΤΟΛΗ ΣΕ ΟΛΗ ΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ!

Δωρεάν αποστολή σε όλη την Ελλάδα με αγορές > 30€

ΒΙΒΛΙΑ ΧΕΡΙ ΜΕ ΧΕΡΙ

Γιατί τα βιβλία πρέπει να είναι φτηνά!

ΕΩΣ 6 ΑΤΟΚΕΣ ΔΟΣΕΙΣ

Μέχρι 6 άτοκες δόσεις με την πιστωτική σας κάρτα!